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  • 创意产业的平台经济使命:造就城市品牌价值
    时间:2020-04-14 发布者: 浏览次数:770次

    创意产业的发展对提升城市竞争力有着显着的作用。园区以其强大的创造性激发城市的活力,因为创意产业是知识密集型产业,具有无污染的特点,与对土地、资源有巨大需求的传统制造业相比,它能够不受土地、资源相对稀缺的限制,只消耗很少的物质资源而取得更大的资本效益。创意园区可以造就产品、企业或城市、地区的品牌价值。

    随着城市改造的加速、经济结构转型的加速,产业的升级,中国的创意产业正在迅猛发展。如何发展好创意产业,已成了许多地方政府关注的重要问题。笔者认为,必须充分发挥创意产业园区的作用,因为它是一个城市创意产业很好的示范平台。

      

    示范意义

    创意产业园是产业集聚,更是智慧的集聚、价值和能量的集聚,这样的集聚带来了多重示范作用,在新商业模式培育、优化产业规划与政策、创意人才成长、城市文化氛围和形象提升等方面正发挥积极作用,引领创意产业发展的潮流。在创意产业园区中,一个个产业发展新的环境、新的机制、新的体制、新的群体正在崛起,促进城市功能从为传统工业服务为主迈向创意产业服务为主。


      创意园区更强调其作为一个快速发展的现代服务业内容的示范来引领更多整个创意社区、创意城区的发展,改善城市投资环境并为大众输出精神文化消费内容,所以创意产业园的产值绝对与工业园区有区别。首先,创意园区产出的是富含智慧劳动、面向全国甚至是世界的服务或产品。第二,创意园区投入与所产出的比例,社会贡献的比例是相当高的,如果利润都是20万,工业园区的企业利润很可能只有5%,而创意园区企业可能达到50%,这种增值的效益是工业园区无法比拟的。第三,工业园区在遇到产业更新、成本提高、金融危机的内外部变化时很难快速应对,而创意园区则可以通过功能和环境的不断调整优化来化解各种危机,不断提升产出。第四,创意园区创造了更多的智慧劳动岗位,所培养和容纳的高素质劳动者创造财富的能力和消费的能力是普通工人的数倍,是不断推进社会前进的主流。


      因此,创意产业园区不能按照工业园区强调短期拉动投资和税收的标准来评价。它的模式与工业园区相似,但是它们的本质不一样,经营管理模式不一样,土地、内容、成长模式不一样。开发区因规模而适合于第二产业的集聚、发展,创意园区因灵活高效而适合于第三产业、第四产业。以创意产业园区来发展文化创意产业,为开发区输送智慧、技术;再以开发区生产有形产品、提供物流仓储服务为城市输送商品。两者的互补发展将成为城市联动发展的关键形式,成为共同谱写城市发展篇章的优秀伙伴。

      

    平台的经济思维

      未来创意产业的一个重要特征是带领整个社会经济结构走向平台经济,而不是走向规模经济。所以,在创意园区中,注重平台和载体的共同建设,使命感是不一样的。


      过去,大家都会用传统产业发展的集聚的观点来看待创意园区,会关注创意产业园到底集聚了什么,但是在关注集聚时,却没有得到像开发区那样集聚的成功。因为创意产业发展本身的特点是小、个性和快速发展,个性的发展和智慧的发展,绝对不能用传统意义上资金的规模和产业的规模来替代,创意产业一定是以平台经济方式来集聚。


      这个平台经济是什么?其实就是把产业发展所需的支撑体系建设起来。未来大家不会再注重产业集聚,而是注重具体的环境打造和平台的建设,无论是行业资源整合平台、产业跨界服务平台还是创新创业平台,创意产业园区终将朝搭建更专业、更有影响力、更有价值的平台的方向努力,这也是创意园区迈向更高级阶段的重要突破点。


      创意产业拥有巨大的潜力,市场对创意产品和服务有越来越大的需求,这是挑战也是机遇。国内很多创意行业起步都较晚,在规模、技术、管理、资金等方面都与欧美发达国家有一定差距,所以绝大多数创意企业或多或少会遇到缺人才、缺资金、缺管理、缺品牌、缺渠道的问题。企业要发展壮大,需要花费很多时间来进行一系列资源整合,把所缺的资源整合起来,而未来,创意园区将在服务资源整合上发挥更大的作用,成为创意企业调整发展战略、优化资源配置的平台。


      要成为资源整合平台,创意园区经营者应统筹企业、行业、社会、政府相关资源,探求科学合理的资源合作机制,在园区的特定环境和方式下,促进需求与供给的完成,保障各方的利益诉求均衡合理和有价值地实现。


      然而,打造资源平台是一项复杂的工作,需要创意园区经营者对相关行业有深入的了解,并站在资源整合商的角度来思考园区内部价值互换的机制功能,在招商对象、业态组合、空间布局、配套服务等方面做针对性规划和投入,而不是以租金承受能力来选择租户。在建设和发展中,需要更加注重资源整合示范的营销和资源合作联盟的形成。对于企业来说,资源整合的关键就是互补,只有资源互补,才可能从整合到融合,最后达到契合,如果创意园区能创造好的条件,并有很多潜在或现实的资源整合对象的话,创意企业就会愿意从自己做起,转变思维,把自身的资源展示出来,与其他企业进行互动,这样才会形成良性循环。


      要做大创意产业,做好的平台,必须要打开思路,不能将园区产业限定在狭隘的单一产业或单一产品层面。文化就是一个价值观,大家都在追求不同效率的可能性,这是个变新革命,社会发展太快,所有人都在担心昨天做的东西今天会变得怎样,所以就不断地在创新、创意、跨界探求新的可能,创立新的模式,来提升自己的效率,这是未来的主流。创意园区要能适应这样快速的变化,服务从产品到商品、从商品到市场、从市场到产业、从产业跨界到更多产业,不断地创新、复制、消费、享用。如果有很多的这样的创新发生,就会变成一个创意经济,就可以让创意园区走向无疆界,带来创意社区和创意城市,这是我们创意产业发展的目标,而不是做某些产品的特色市场或者是某一个产业的围城,因为创意产业需要一个宽松的平台。


      例如,上海市的江城壹号不是一个简单集聚某个创意行业的园区,而是创意生活的样本,其中包含多样的生活态度和生活方式,这样的跨界和平台设计将创意的主题进行了最佳的延伸,让与创意生活有关的创意内容都可以扎根发展,建立一个更大的创意体系。


      未来是微经济时代,主要的支撑体系就是平台、载体和环境。在中国,70%的人是有创业梦想、设计梦想和艺术梦想的,这些人就是创意阶层的潜在精英,这些成长的梦想和小微创意企业的萌芽滋长是现在与未来创意产业的基础。创意园区对创新创业的人群来说,可以成为一个平台和载体,让很多创业者不再憧憬那些大公司、大机构、大买卖,而是将智慧凝聚在园区,将科技与想象力融合在一起去成就一个一个微小的生存之道和内心理想。展望未来,我们正在开创一个新的微创意时代,在更人性化的创新创业平台影响下,一批批独具行业特色和较强竞争能力的“小巨人”创意企业和创业阶层将大量出现。

     

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